CABRERIZO MONTSERRAT
1 El marketing ......................................................................1
2 Marketing estratégico y marketing operativo.................17
3 La política de producto ...................................................33
4 Estrategias de la política de producto ............................55
5 La política de precio ........................................................73
6 Estrategias de precios .....................................................91
7 La distribución comercial ..............................................107
8 Estrategias de la política de distribución ...................125
9 La política de comunicación .......................................141
10 El mix de comunicación I ......................................... 157
11 El mix de comunicación II ........................................ 173
12 Elaboración, ejecución y seguimiento del plan de marketing ..................................................................... 193
Este libro dMarketing deEducaci¢n (Lsuperior deen los ciclo Comercialesque facilitaconjugaci¢ndesarrollanintroduce alvertientes - en el conceen diez unidinstrumentosmarketing. Edesarrolla lseguimientoque configurnumerosos ej resueltos,asimilaci¢n se sinte